Trên vùng đất bazan màu mỡ hình thành từ những ngọn núi lửa qua hàng trăm triệu năm, dải đất Tây Nguyên linh thiêng, huyền thoại với những bản trường ca, sử thi hào hùng, cùng những người con núi rừng phóng khoáng, giàu truyền thống tốt đẹp đã tạo nên những hạt cà phê năng lượng Robusta đặc biệt nhất thế giới với thương hiệu cà phê Buôn Ma Thuột.

Cũng chính tại mảnh đất này, Trung Nguyên Legend đầu tư xây dựng Thành phố Cà phê: Thành phố Mẫu mực – Cộng đồng Tỉnh thức. Dự án mang tầm vóc quốc tế, chứa đựng tâm huyết và tinh thần Phụng sự, tri ân nơi khai nghiệp của Tập đoàn  cà phê số 1 Việt Nam với mong muốn góp phần tạo dựng vùng đất Tây Nguyên, Buôn Ma Thuột trở thành thành phố cà phê của thế giới, nơi hội tụ của những người yêu và đam mê cà phê trên toàn cầu.